Godine 1964, Najt je potpisao ugovor sa Univerzitetom u Oregonu za čiji je trkački tim nabavljao japanske patike za trčanje. Tim poslom bavio se sedam godina, da bi zatim započeo sopstvenu proizvodnju.

Honorar za logo - 35 dolara

Te 1971. godine, nastao je čuveni Nike logo i - zvanično počela "Nike-istorija". Logo je dizajnirala studentkinja iz Portlanda Karolina Dejvidson, koja je volontirala u Najtovoj firmi. Za logo koji će kasnije postati jedan od najprepoznatljivijih na svetu, ona je dobila simboličnih 35 dolara. Kasnije, Najt se setio svoje volonterke i poklonio joj akcije firme i zlatni prsten sa znakom koji je osmislila.
Nekoliko sedmica posle izrade prvog logoa, smišljen je i naziv firme: "kum" je bio Najtov prijatelj Džef Džonson. Naziv "Nike" nastao je od dve reči, NI-KEY, koje predstavljaju krilatu grčku boginju pobede, koja je sedela pored Zevsa i bila vladar pantenona na Olimpu. Grci su imali običaj da kažu "Kad odemo u bitku i pobedimo, mi kažemo: To je NI-KEY".
Zaista, pokazalo se da je "Nike" ime za pobedu: od prvih super mekanih "najki" patika za "hod po Mesecu" (1972), "Nike" je u fiskalnoj 2006. godini zaradio više od 15 milijardi dolara!

Počelo je od tenisa...

Sportisti kao zaštitna lica ovog brenda praksa su kompanije od samog početka: još 1972. godine potpisan je prvi ugovor o takvom sponzorstvu - "najki" je prvi reklamirao Ilie Nastase, Rumun koji je 1972. i 1973. godine bio "prvi reket sveta".
Već šest godina kasnije, za "Nike" je potpisao i "zločasti dečko" tenisa Džon Mekenroj.

A sad, Majkl Džordan!

Najveći proboj "najki" doživljava osamdesetih godina: 1984, njihov promoter postaje čuveni NBA igrač Majkl Džordan.
Njegov angažman počeo je skandalom: prvi model patika "Air Jordan" zabranjen je u NBA ligi, ali je to (naravno) samo povećalo prodaju patika "džordanki".
Dve godine kasnije, profit kompanije prvi put je premašio milijardu dolara.
Godine 1987, predstavljene su "Nike Air Max", a patike sa vazdušnim djonom nose se širom sveta.
"Nike" reklamne kampanje izazivaju kontroverze i tokom osamdesetih: u reklami za Air Max korišćena je pesma Bitlsa "Revolution", što je dovelo do serije tužbi za autorska prava.
Uprkos svemu, 1994. godine kompanija osvaja nagradu za Reklamu godine u Kanu.

It's Soccer Time

Devedesetih, "Nike" posle tenisa i košarke počinje da osvaja i ljubitelje "najvažnije sporedne stvari na svetu": 1995, postaje sponzor fudbalskih reprezentacija Brazila i SAD, a zatim i brojnih fudbalskih klubova širom planete.
Najpoznatiji aktuelni promoter "najkija" definitivno je naj-fudbalska faca današnjice, Brazilac Ronaldinjo.

Golfer Tajger i serija skandala

Godine 1996, za "Nike" potpisuje golfer Tajger Vuds, danas najplaćeniji sportista na planeti.
Te godine izbija novi "najki-skandal": na Letnjim olimpijskim igrama u Atlanti, "Nike" izlazi sa sloganom "Ne osvajaš srebro, već gubiš zlato" (You Don't Win Silver - You Lose Gold) i, naravno, izaziva lavinu kritika - posebno od osvajača srebrnih medalja.
Godine 1998, "Nike" je ponovo na meti kritike, ovaj put zbog jeftine radne snage koju koristi u proizvodnji širom sveta.
Godine 2003, "Nike" ponovo osvaja kansku nagradu za Reklamu godine i postaje prva firma koja je dva puta osvojila to priznanje.

Ništa bez basketa

Godinu dana kasnije, "Nike" potpisuje svoj najskuplji ugovor ikad sa sportistom, NBA zvezdom Lebronom Džejmsom, vredan 87 miliona dolara!
Poslednjih godina, profit kompanije konstantno raste, iako su neke od najpoznatijih faca koje su reklamirale "najki" otkazale ugovore o sponzorstvima: francuski fudbalski reprezentativac Tjeri Anri otišao je u "Reebok", a obožavaoci Zinedina Zidana bojkotuju "Nike" jer je njihovo zaštitno lice Marko Materaci, čije je sukob sa Zidanom obeležio ovogodišnji Mundijal.

Nike - brend za sportski svet

Uprkos kritikama, ovaj brend opstaje i jedan je od lidera u proizvodnji sportske opreme: "Nike" je od proizvodnje patika za trčanje proširio asortiman na "sve sportsko što možete zamisliti".
"Nike" ima posebne linije proizvoda za muškarce, žene i decu, kao i specijalizovane po sportovima - za košarku, tenis, fudbal, američki fudbal, golf, biciklizam, plivanje, atletiku...

Samo registrovani korisnici imaju pravo unosa komentara.
Molimo ulogujte se ili registrujte nalog, ukoliko to do sada niste učinili.

Powered by AkoComment 2.0!